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天貓國際助力阿里巴巴進口業務升級為“雙品牌”戰略
發布時間:2019年10月22日 15:04:37

(網經社訊)近日,全球知名市場研究機構EMARKETER發布其年度旗艦報告:在2019全球電商市場研究報告中,EMARKETER引述“阿里巴巴”達15次,同時以專門篇章聚焦了阿里巴巴引領的“新零售”商業模式創新。無獨有偶,今年斷言“中國模式領跑全球”的國際權威并非僅EMARKETER一家。今年6月,“互聯網女皇”瑪麗·米克爾在其年度報告中也大幅展現了阿里巴巴在線上零售、生鮮零售領域的新零售創新,并明確指出“中國企業創造的商業模式已經領跑全球”。由此可見,阿里巴巴的影響力已經擴大到全球范圍,并得到了廣泛認可。

雖然成績斐然,但前進的腳步未歇。據了解,“今年雙11,阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略?!?月25日,天貓進出口事業群總經理劉鵬在進口業務雙11商家大會上表示,天貓國際和考拉海購雙品牌協同,共同服務兩個平臺上30000多個海外品牌,幫助他們抓住雙11這個一年當中最好的增長機會。

據悉,天貓國際發布2019雙11“三新”策略:通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求,不斷滿足年輕消費者對多元進口生活方式的追求。天貓國際為“三新”策略設定了雙11目標:重點孵化9大新趨勢品類,挖掘消費潛力,將新品類雙11成交提升至去年的兩倍。雙11前還將引入超過400個海外新品牌,打造100個以上雙11成交超千萬的新品牌,并集中發布超過3500款進口新品,其中3000款是天貓國際獨家首發。

值得一提的是,海外品牌加速入駐天貓國際,實現了300%的增長,達成戰略合作伙伴的品牌同比增長86%,年度億元俱樂部品牌增長至80多個。今年雙11,天貓國際的“三新”策略將重點孵化口服美容、男士護理、生發儀、口腔電器、寶寶洗護、寵物保健、進口被具等新興品類。

據天貓國際數據顯示,平臺用戶中90后的占比超過55%,95后新生代人群的進口消費崛起。同時,進口消費持續普及,新興市場的進口消費充滿活力,低線級城市消費者的年增長率達42%。年輕消費者多樣化的生活方式,催生了進口消費的多元化需求。

對于天貓國際來說,今年挖掘90、95后的需求是整個消費者市場最大的需求方。因為整個90、95后的增速非???,而且有五成以上的90、95后會購買不止一種進口商品。舉例來說,新生代90、95后消費者處在顏控時代,注重日常的保養,市場需求非常強勁,618年中大促最受中國消費者喜愛的產品是藥妝品牌Librederm的根源賦能多效精華就證實了這一點,除此之外他們還鐘情于國外的潮牌,比如MyFriends等品牌在天貓國際上推出的IP屬性的商品很受歡迎,成交非常有突破性且增速很快。

不難看出,隨著天貓國際雙11時間的到來,天貓國際將最大限度的惠及消費者,滿足消費者多元化、個性化、年輕化的需求。(來源:天極網IT新聞頻道)


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