當前位置:100EC>互聯網研究>盤點:數字營銷的七大關鍵詞
盤點:數字營銷的七大關鍵詞
發布時間:2019年10月17日 15:11:27

(網經社訊)2019年已接近尾聲,部分Marketer們已經開始琢磨起明年的計劃,是時候來稍微盤點下過去這一年的數字營銷狀況啦。

關鍵詞:品效合一


SalesDriver點評:

隨著GDP增長放緩,中美貿易戰加劇,2019年Marketer們的數字營銷目標紛紛都瞄準了獲客/獲取銷售線索,在數字營銷目標方面實現了全球一體化。

隨著MarTech的成熟和企業增長壓力的高企,2019年,成為“品效合一”元年,執著品牌的Marketer開始關注效果轉化,投資效果的Marketer開始反思是否需要重拾品牌價值,以及品牌對于轉化的影響。

關鍵詞:數字營銷挑戰


SalesDriver點評:

互動是促成品效合一的主要力量,不論是追求客戶互動,追求獲客,還是如何進行效果監測,2019年Markter們都在不斷嘗試創新,積極求變。

關鍵詞:數字營銷預算


SalesDriver點評:

經濟放緩的大背景下,企業市場營銷整體預算普遍削減至少20%,數字營銷預算基本與2018年持平,在整體營銷預算中占比有所提升,由此可見企業及Marketer們對數字營銷的重視。

關鍵詞:內容營銷


SalesDriver點評:

2019年最常被問的問題就是:“還沒有比較有潛力的獲客方法?”通常我們的回答都是:“內容營銷”。

不論2B,2C,不論成長型企業還是成熟品牌,都可通過優質內容突破用戶的注意力壁壘,獲取潛客;培養品牌好感度/偏好,提高潛客轉化率。

手繪漫畫,短視頻成為2019年Marketer們積極嘗試的內容載體,然而再精致的形式也掩不住內涵的缺失,優質的內容依然是Marketer們面臨的大挑戰。

關鍵詞:創意


SalesDriver點評:

隨著消費消費潮流,中國消費從過去看重“他人眼中的我”,轉向追求更為真實的“本我”,從對待工作生活的態度到選擇品牌,更為看重“與自己的關系”,回歸本真。

市場轉型期的國人承受著巨大壓力,消費者群體存在強烈的情緒療愈需求。

數字營銷也因此受到影響,催生更多與消費者主張呼應,與消費者情緒共鳴,基于消費場景設計的創意。

鉑爵旅拍,新氧醫美等洗腦廣告背道而馳,惹得罵聲一片,不足為奇。

關鍵詞:社會化營銷


SalesDriver點評:

通過社交平臺運營企業私域流量,成了2019年社會化營銷的熱點,利用裂變和社群進行導流和轉化,隨著騰訊官方的限制和打壓逐漸冷卻。

最終微信公眾號成為企業私域流量的承載平臺,SCRM/微信自動化營銷隨之大熱。

微信以外,小紅書種草,抖音快手網紅帶貨,從KOL到KOC,Marketer們找到了新戰場。

關鍵詞:營銷自動化



SalesDriver點評:

營銷自動化作為實現個性化觸達的代表性Martech工具,2019年,開始從有興趣了解逐步落地到立項采購。

不論是專注微信觸達的SCRM,還是實現Omichannel的營銷自動化平臺,還是專注全渠道數據采集,數據標簽畫像細分的數據中臺,Marketer們逐漸可以進行理性選擇。

系統采購到最終實現個性化觸達,平臺的使用規劃,內容創意制作,Marketer們任重道遠。(來源:DigitalMarketingClub 文/SalesDriver 編選:網經社

年度海淘重頭戲“黑五”落幕,天貓國際、京東國際、蘇寧國際、考拉海購、洋碼頭、亞馬遜中國、蜜芽等各家競爭激烈程度有增無,然而,跨境商品真假難辨、流通信息不透明、物流慢、退換貨困難等一系列問題也困擾著消費者。為此,電訴寶進行2019電商系列調查專項行動之—“黑五”海淘專場,通過發布快評、消費預警、投訴受理、滾動曝光、專題聚焦、密集播報、媒體聯動、律師咨詢、糾紛調解、典型通報等10大方式,關注電商大促期間的消費權益問題。如果您有相關線索,請提供給我們!

【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神,網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創內容,但要嚴格注明來源網經社;同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至law@netsun.com,我們將第一時間核實、處理。

    伊春| 神农架| 克孜勒苏| 钦州| 博罗| 武夷山| 兴化| 临海| 白沙| 大连| 商洛| 燕郊| 金华| 泉州| 铜陵| 乌海| 儋州| 遵义| 宜都| 龙岩| 仁怀| 陇南| 宜都| 库尔勒| 长垣| 蓬莱| 庆阳| 嘉兴| 新泰| 乌海| 宿迁| 厦门| 桐乡| 西藏拉萨| 保定| 阿勒泰| 新疆乌鲁木齐| 惠州| 安顺| 浙江杭州| 泗洪| 荣成| 株洲| 宁德| 阿克苏| 楚雄| 芜湖| 凉山| 永新| 赤峰| 甘南| 安吉| 启东| 四川成都| 天长| 大连| 吉林长春| 牡丹江| 吐鲁番| 深圳| 中卫| 泉州| 石嘴山| 本溪| 馆陶| 辽阳| 眉山| 眉山| 濮阳| 延边| 潜江| 吉林长春| 澳门澳门| 嘉善| 阿克苏| 乐平| 云浮| 朔州| 五指山| 湖北武汉| 泰州| 海西| 张北| 巴彦淖尔市| 宁夏银川| 顺德| 温州| 厦门| 仁寿| 桐乡| 德宏| 铜陵| 岳阳| 吴忠| 澳门澳门| 防城港| 吕梁| 鄂州| 十堰| 铜陵| 昌吉| 九江| 温州| 舟山| 保定| 遂宁| 洛阳| 梧州| 来宾| 阿勒泰| 克孜勒苏| 定安| 承德| 南充| 天门| 凉山| 包头| 衢州| 新余| 鄢陵| 临沂| 浙江杭州| 武夷山| 诸城| 葫芦岛| 廊坊| 宣城| 白银| 固原| 昆山| 临夏| 灵宝| 佳木斯| 酒泉| 云浮| 黔东南| 大同| 营口| 巴彦淖尔市| 百色| 聊城| 漯河| 湘潭| 海西| 阜新| 海西| 金坛| 黄冈| 海西| 保定| 东莞| 象山| 黄石| 十堰| 济宁| 佳木斯| 江苏苏州| 九江| 桂林| 许昌| 广饶| 绵阳| 南京| 天门| 滁州| 安庆| 平凉| 天水| 大庆| 日土| 聊城| 承德| 赣州| 阜新| 乌兰察布| 简阳| 广饶| 吴忠| 鄂州| 聊城| 湛江| 郴州| 日喀则| 果洛| 锡林郭勒| 铜陵| 保山| 济南| 绵阳| 雄安新区| 肥城| 大庆| 忻州| 甘孜| 日喀则| 日照| 梧州| 黑河| 桂林| 锡林郭勒| 连云港| 昭通| 鹤壁| 广汉| 昭通| 宁波| 广西南宁| 沭阳| 益阳| 洛阳| 武安| 白沙| 佳木斯| 昌吉| 佛山| 黔东南| 赣州| 安顺| 无锡| 淮南| 内蒙古呼和浩特| 连云港| 丽江| 营口| 北海| 张家口| 寿光| 吕梁| 南京| 宝应县| 资阳| 和县| 忻州| 启东| 宜都| 白城| 宜昌| 辽阳| 南京| 莆田| 泰安| 乌兰察布| 江苏苏州| 肇庆| 黄南| 金华| 新余| 辽阳| 天水| 马鞍山| 海西| 景德镇| 宜昌| 汕头| 三明| 宝应县| 博罗| 许昌| 聊城| 湖北武汉| 长兴| 淮南| 内江| 金华| 庆阳| 永州| 东海| 海南| 鹰潭| 延边| 金坛| 涿州| 伊春| 章丘| 宁波| 惠东| 昌都| 博尔塔拉| 黑河| 济南| 白山| 三河| 海安| 阿拉尔| 汕头| 周口| 佛山| 咸阳| 宝应县| 德州| 毕节| 南京| 阿拉尔| 鄢陵| 垦利| 芜湖| 中卫| 铁岭| 黄冈| 泰兴|