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盤點:數字營銷的七大關鍵詞
發布時間:2019年10月17日 15:11:27

(網經社訊)2019年已接近尾聲,部分Marketer們已經開始琢磨起明年的計劃,是時候來稍微盤點下過去這一年的數字營銷狀況啦。

關鍵詞:品效合一


SalesDriver點評:

隨著GDP增長放緩,中美貿易戰加劇,2019年Marketer們的數字營銷目標紛紛都瞄準了獲客/獲取銷售線索,在數字營銷目標方面實現了全球一體化。

隨著MarTech的成熟和企業增長壓力的高企,2019年,成為“品效合一”元年,執著品牌的Marketer開始關注效果轉化,投資效果的Marketer開始反思是否需要重拾品牌價值,以及品牌對于轉化的影響。

關鍵詞:數字營銷挑戰


SalesDriver點評:

互動是促成品效合一的主要力量,不論是追求客戶互動,追求獲客,還是如何進行效果監測,2019年Markter們都在不斷嘗試創新,積極求變。

關鍵詞:數字營銷預算


SalesDriver點評:

經濟放緩的大背景下,企業市場營銷整體預算普遍削減至少20%,數字營銷預算基本與2018年持平,在整體營銷預算中占比有所提升,由此可見企業及Marketer們對數字營銷的重視。

關鍵詞:內容營銷


SalesDriver點評:

2019年最常被問的問題就是:“還沒有比較有潛力的獲客方法?”通常我們的回答都是:“內容營銷”。

不論2B,2C,不論成長型企業還是成熟品牌,都可通過優質內容突破用戶的注意力壁壘,獲取潛客;培養品牌好感度/偏好,提高潛客轉化率。

手繪漫畫,短視頻成為2019年Marketer們積極嘗試的內容載體,然而再精致的形式也掩不住內涵的缺失,優質的內容依然是Marketer們面臨的大挑戰。

關鍵詞:創意


SalesDriver點評:

隨著消費消費潮流,中國消費從過去看重“他人眼中的我”,轉向追求更為真實的“本我”,從對待工作生活的態度到選擇品牌,更為看重“與自己的關系”,回歸本真。

市場轉型期的國人承受著巨大壓力,消費者群體存在強烈的情緒療愈需求。

數字營銷也因此受到影響,催生更多與消費者主張呼應,與消費者情緒共鳴,基于消費場景設計的創意。

鉑爵旅拍,新氧醫美等洗腦廣告背道而馳,惹得罵聲一片,不足為奇。

關鍵詞:社會化營銷


SalesDriver點評:

通過社交平臺運營企業私域流量,成了2019年社會化營銷的熱點,利用裂變和社群進行導流和轉化,隨著騰訊官方的限制和打壓逐漸冷卻。

最終微信公眾號成為企業私域流量的承載平臺,SCRM/微信自動化營銷隨之大熱。

微信以外,小紅書種草,抖音快手網紅帶貨,從KOL到KOC,Marketer們找到了新戰場。

關鍵詞:營銷自動化



SalesDriver點評:

營銷自動化作為實現個性化觸達的代表性Martech工具,2019年,開始從有興趣了解逐步落地到立項采購。

不論是專注微信觸達的SCRM,還是實現Omichannel的營銷自動化平臺,還是專注全渠道數據采集,數據標簽畫像細分的數據中臺,Marketer們逐漸可以進行理性選擇。

系統采購到最終實現個性化觸達,平臺的使用規劃,內容創意制作,Marketer們任重道遠。(來源:DigitalMarketingClub 文/SalesDriver 編選:網經社

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