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莫岱青:京東提前打響雙11 現主場轉換多家決戰局面
發布時間:2019年10月17日 10:06:51

(網經社訊)10月15日,京東零售2019“11.11京東全球好物節”啟動發布會北京舉行。對此,網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示京東提前打響“雙11”釋放出以下幾大信號:

第一,從容消費 更具人性化。京東全品類商品開啟預售,為消費者創造更多從容消費的時間,超級百億補貼、千億優惠,全面升級的互動玩法預示著雙11讓購物更加人性化。同時,電商平臺延長雙11能夠減少消費者的沖動型消費,讓購物更加趨于理性,而對于商家來說就不用糾結一時之爭,對減緩大促期間的供應鏈壓力有一定促進作用。
第二,高效服務 物流成關鍵支撐。經歷多年“雙11”促銷大戰,消費者已經不再單純滿足搶購低價商品,而是希望享受到更優異的綜合購物體驗,尤其是高效的物流服務。因此物流無疑是電商基礎設施與“最后一公里”落地的保證,只有物流環節對億級訂單的從容應對才能確保平臺、商家和用戶高效應對大促訂單,為雙十一大促提供關鍵支撐。
第三,主場轉換 多家決戰。京東率先啟動雙11,注重時效,促銷力度較于以往更有力度,加上“京喜”首次加入,業務覆蓋面更全。從中可見,“雙11”已經從
天貓的主場轉向各大電商平臺參與,逐漸向京東等電商平臺傾斜。
第四,下沉人群成消費增長點。低線城市消費場景和下沉人群已成為重要的消費增長點。京東、阿里、
拼多多電商三巨頭均已完成下沉市場布局。如何更好地搶占下沉市場的空白區域,也就成為實現雙11市場和利潤最大化的重要突破口。如今,三至六線城市及縣級農村市場擁有大量人口,存在著市場潛力。隨著互聯網、移動互聯網的推動,制造業和零售業都不可避免地向著數字化方向轉型,將帶動城鄉電商高速發展,推動下沉市場不斷擴大,下沉市場將成為2019年雙11的重要戰場。

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