當前位置:100EC>互聯網研究>艾媒:《中國互聯網發展20年盤點專題報告》(PPT)
艾媒:《中國互聯網發展20年盤點專題報告》(PPT)
發布時間:2019年10月16日 10:12:57

(網經社訊)艾媒咨詢數據顯示,2018年,中國數字經濟規模已達31.3萬億元,占GDP比重34.8%,數字經濟已成為當前產業發展增量引擎?;赝袊洕l展歷程,互聯網的發展譜寫了矚目的篇章。中國互聯網經歷了探索成長期、快速發展期、成熟繁榮期,由PC互聯網走向移動互聯網,由2G走向5G。1999年中華網赴美上市,向全球宣告了中國互聯網行業的崛起,同時以網易、搜狐、新浪為代表的中國門戶網站模式的萌芽,也預示著中國互聯網真正站起來了。2009年中國3G商用開啟移動互聯時代,互聯網步入快速發展期。2013年中國移動互聯網開始邁向4G時代?!?a href="http://www.dannybaskara.com/zt/cyfk/" target="_blank">互聯網+”理念代表著一種新的經濟形態,互聯網技術+創新思維成中國經濟社會創新的驅動力量。中國互聯網激烈的競爭角逐中產生了一批如騰訊視頻、知乎、酷我音樂、京東、淘寶、攜程、支付寶、百度搜索、騰訊云、曠視科技等標桿企業。經過了20年的發展,中國互聯網產業將不斷擴展,包括智能終端、工業機器人、自動駕駛、企業服務等產業順勢不斷升級。隨著5G網絡的推行,新經濟產業運轉也將重新迎來創新潮流。

  以下為報告節選內容:

中國互聯網發展20年盤點專題報告-艾媒咨詢

  互聯網成為中國創新引擎的20年

  互聯網行業在中國發展的20年里,經歷了探索成長期(1999-2008)、快速發展期(2009-2014)、成熟繁榮期(2015-2019),由PC互聯網走向移動互聯網,由2G走向5G,成為推動中國創新與經濟發展的主要引擎。

  互聯網引領中國傳統產業創新

  互聯網快速發展的20年,由原單一的資訊信息服務,逐步融合到傳統產業的信息化蛻變。艾媒咨詢分析師認為,進入移動互聯網階段后,中國互聯網已滲透至社會的多個領域,互聯網+創新成為幾乎所有傳統產業的標配,促進了社會發展,中國正在成為全球創新的典范,中國創造成為全球追趕和學習的榜樣。

  中國數字經濟規模超30萬億元

  2018年,中國數字經濟規模已達31.3萬億元,占GDP比重34.8%,數字經濟成為中國產業重要組成部分。艾媒咨詢分析師認為,互聯網技術的飛速發展,中國數字經濟產值不斷攀升,已經成為中國經濟發展的支柱性產業。

中國數字經濟規模超30萬億元-艾媒咨詢

  2018年中國手機網民覆蓋率98.6%

  截至2018年年底   ,中國互聯網網民規模已達8.29億人,手機網民達8.17億人;下沉市場網絡普及逐步攀升,中國城鎮網民規模超6億,農村網民規模已達2.22億人。艾媒咨詢分析師認為,中國手機網民覆蓋率98.6%,使得智能手機的各種獨特功能如位置、攝像、觸摸、移動等衍生出如移動支付、智能出行、移動電商、短視頻、移動辦公等在全球領先的商業模式和標桿企業。

  中國互聯網TOP100企業總市(估)值超14萬億元

  中國互聯網20年經歷了前10年學美國,后10年超美國,在新技術、新模式、新業態全面開花。 iiMedia   Research(艾媒咨詢)統計數據顯示,截止2019年9月,中國TOP100互聯網企業總市(估)值已超過14萬億元,服務用戶超過37.8億人。經過激烈的角逐競爭,一批優秀的企業脫穎而出,漸漸成長為各細分領域的龍頭企業。這些龍頭企業為中國經濟注入新活力的同時,其社會價值與商業價值也逐步得到提升。

  站起來:探索成長期

  標志事件:中華網赴美上市 風險投資登創新舞臺

  1999年,擁有中國標志性域名“china.com”的中華網成功在美國納斯達克上市。作為首個上市的中國互聯網企業,稀缺性讓其在資本市場風光無限,市值一路攀升,市值最高一度超過50億美元。艾媒咨詢分析師認為,中華網最大的貢獻是讓中國創業者發現風險投資的威力,作為首只中概股成為無數創業者的標桿,中華網在美國資本市場的初次亮相對中國互聯網行業具有里程碑意義,由此向全球宣告了中國互聯網行業開始崛起;而風險投資逐步登上中國科技創新的主舞臺。

  首批摘金:門戶網站模式讓中國互聯網站起來

  上世紀90年代末期,全球互聯網經濟的火熱吸引最早一批的中國互聯網創業者,以網易、搜狐、新浪為代表的中國門戶網站在互聯網商業變現道路上進行了嘗試性地探索,并為互聯網行業后期的發展奠定了重要基礎。

  艾媒咨詢(iiMedia   Research)研究數據表明,中國最早的4億網民,超過80%就是從三大門戶看新聞而開啟其網絡新生活。第一代中國互聯網借鑒了美國互聯網和日本增值電信的發展模式,綜合信息服務成為中國互聯網第一個商業模式的切入口;門戶網站的萌芽,也成為了媒體行業創新的重要節點,讓中國互聯網真正站了起來。

  1999年:中國電商發展元年

  1999年,中國互聯網浪潮中開始出現最早一批電子商務網站的身影。1999年5月,中國首個電子商務網站8848.com成立,8月易趣網在上海成立,9月馬云在杭州創立了阿里巴巴,10月攜程網開通,11月當當網投入運營。同年國內還誕生超過300家從事B2C電商的平臺,1999年由此成為中國電商發展的元年。經過二十年的發展,電子商務逐漸由最早的工具屬性階段發展為中國重要的經濟體屬性,對國民經濟發展產生深刻影響。

  社交:中國互聯網史最牢固的產品形態

  中國互聯網社交最早從BBS論壇社區網站和OICQ為代表的社交網絡快速發展起步,后續又延伸出博客、SNS網站等社交網絡形態。艾媒咨詢分析師認為,論壇和通訊應用的誕生,標志著中國網民正式開啟在線社交生活,大眾之間的距離與聯系由此重新定義。截至2019年9月,中國最大的社交產品微信單月活躍用戶接近11億人。

  搜索:百度把搜索做成中文互聯網的入口

  自四大門戶網站相繼成立,將中國互聯網從內容匱乏階段帶入內容充足、過剩階段后,用戶需求也由如何“獲取內容”轉變為如何“高效地獲取感興趣的內容”,因此,主打搜索引擎企業(如百度、雅虎)成為這個階段互聯網行業的明星,迅速壯大起來。艾媒咨詢分析師認為,百度作為首個獨立中文搜索引擎快速搶占用戶心智,“有事找度娘”一直根植中國網民內心。百度在搜索引擎市場的強勢表現,讓國內門戶網站看到搜索營銷服務的巨大商業潛力,隨后紛紛跟進。由此搜索引擎成為中國互聯網最重要的一個入口。

  娛樂:在線娛樂3400億藍海市場

  隨著互聯網技術的不斷發展,游戲、音樂、視頻等娛樂方式也開始逐漸往線上靠攏。20年來,以盛大網絡、酷我音樂、優酷等多家在線娛樂平臺產品上線為標志,內容與版權創新成為業界的核心,中國在線娛樂迅速形成超過3400億元的市場吸引了全球資本市場的青睞。

  探索期標桿盤點:百度

  1999年,李彥宏攜搜索引擎專利技術從硅谷歸來,于2000年在北京中關村創立百度。百度成立后相繼推出獨立的搜索門戶和搜索引擎,中國互聯網行業邁出了搜索引擎開發的第一步。圍繞“搜索引擎”這一核心業務,百度布局周邊一系列業務,并在2003年至2006年相繼上線多個產品,全面引領中文搜索時代。

  探索期企業盤點:阿里巴巴

  各大互聯網企業在即時通信、內容社交、搜索引擎等各領域中大放異彩時,中國互聯網行業土壤中,電子商務也在茁壯生長。1999年9月馬云在杭州創立了阿里巴巴,集團成立之初推出英文全球批發貿易市場網站阿里巴巴,將世界買家引流向平臺外貿商家。此后阿里巴巴把握自身的本土優勢,不斷完善產品及服務,迅速成長為中國電商行業中最具影響力的企業。

  中國互聯網探索成長期特點

  走起來:快速發展期

  標志事件:中國3G商用開啟移動互聯時代

  硬件突圍:中國智能手機產業鏈集群形成

  3G時代到來,讓手機終端開始逐步普及,由此中國智能手機競爭大幕逐步拉開。其中小米科技于2010年成立,率先在市場上推出基于安卓系統深度定制的MIUI自有操作系統,次年8月發布小米手機。針對國人優化的系統以及打破市場常規的價格,以及創新的互聯網思維,讓小米迅速在眾多手機廠商中實現突圍。小米、華為手機的出現,對肅清山寨橫行的中國手機市場也起到重大助推作用。隨后魅族、OPPO、vivo、華為等廠商也開始在國內市場大展拳腳。

  艾媒咨詢(iiMedia  Research)統計數據顯示,截至2019年9月,中國國產手機品牌在國內市場份額總占比已超過85%,強勢實現對國際品牌的逆轉。

  微博:開啟社交新潮流

  受Twitter在海外的發展勢頭的影響,中國互聯網各類微博產品也如火如荼發展,2009年至2010年各大門戶網站紛紛上線微博產品,與較早的貼吧、社區、博客等社交網絡相比,微博的使用門檻相對降低,產品更加大眾化、社交化。其中,新浪微博以名人微博為切入口,迅速地在眾多同質化產品中脫穎而出,并一路發展為中國社交媒體巨頭。作為互聯網粉絲時代的拓荒者,新浪微博不僅培養了互聯網用戶的社交新習慣,其強大的傳播影響力還對傳統媒體產生了較大的顛覆作用。

  移動音樂:成為網民群體最普及的娛樂

  3G網絡以及智能手機賦予了數字音樂更多娛樂性、分享性、個性化特征,在手機視頻、手機游戲等娛樂內容相對缺乏的時代,移動音樂成為在手機網民群體中普及最快的移動娛樂方式。艾媒咨詢分析師認為,手機播放軟件的出現加速了音樂數字化時代的進程,中國社會音樂版權意識逐漸覺醒,版權的爭奪也導致了后續一系列的行業洗牌,付費時代呼之欲出;包括酷狗音樂、酷我音樂等已紛紛嶄露頭角,隨后引領中國在線音樂市場開啟巨頭爭霸的時代。

  團購:千團大戰狹路相遇勇者勝

  2008年底,Groupon在美國成立,歷時7個月就實現盈利,團購模式很快傳入中國。2010年初,中國團購網站如雨后春筍,遍地開花。艾媒咨詢(iiMedia   Research)統計數據顯示,截至2011年中國市場的團購網站已超過5000家,團購平臺為電子商務行業注入新鮮活力,本地生活服務這一巨大市場由此拉開序幕,O2O巨頭平臺雛形初露。不過狹路相逢勇者勝,美團攜手大眾點評,于2015年完成聯姻,成為中國團購市場唯一笑到最后的贏家。

  APP: 讓中國移動互聯網無時不在

  移動互聯網發展“藍?!逼陂g,基于移動互聯網應用服務創新和商業模式創新的應用快速出現和興起,而行業中已存的傳統互聯網企業,也紛紛加快向移動互聯網轉型的步伐,中國移動互聯網正式進入用戶口袋,無時不在,移動互聯網應用在此期間爆發式增長。

  發展期標桿盤點:微信

  上線之初不被看好的微信,憑借著一系列極具創造性、趣味性的社交功能,實現口碑逆襲,逐漸受到市場追捧。2011年微信3.1版本增加了英文界面,國際化道路由此開啟。隨著2012年視頻聊天、多人語音等功能的陸續上線,微信的觸角不斷向外延伸。艾媒咨詢分析師認為,經過多年的深耕打磨,微信已經發展為超級應用,龐大的用戶群體以及日益完善的微信生態讓微信的頭部地位難以撼動,微信由此也被譽為中國移動互聯網時代的第一張“船票”,也是最為重要的一張“船票”。

  中國互聯網快速發展期特點

  跑起來:成熟繁榮期

  4G:中國信息公路躍進高速公路

  2013年12月,工信部正式向三大運營商發放了第四代移動通信(4G)牌照,中國移動互聯網開始邁向4G時代。2015年2月,工信部又向中國電信、中國聯通發放“LTE/第四代數字蜂窩移動通信業務”經營許可,國內4G互聯網用戶快速增長,2018年用戶規模達到11.7億人,移動互聯網開始走向全民普及。

  互聯網+:中國新經濟社會創新引擎

  “互聯網+”理念代表著一種新的經濟形態,它倡導的是互聯網信息技術與傳統產業的深度結合,促成傳統產業的業務體系、商業模式的變革,推進傳統產業的經濟轉型與升級,提升經濟生產力。艾媒咨詢分析師認為,自2015年我國提出“互聯網+”行動以來,中國互聯網正式走出虛擬經濟,互聯網技術+創新思維成中國經濟社會創新的驅動力量,加速中國實體經濟全面升級。

  O2O:衣食住行萬億并購成“四大家族”

  2015年,中國互聯網市場上發生了四次O2O企業的大合并事件,分別是2015年2月的滴滴、快的合并;2015年4月的58、趕集合并;2015年10月的美團、點評合并;2015年10月攜程、去哪兒合并。

  艾媒咨詢分析師認為,O2O領域市場空間巨大,四起并購升級體量近萬億,由激烈競爭走向合并;四大合并覆蓋網民衣食住行等生活重要場景,成為各自行業的巨頭企業。而滴滴和美團在各自領域均具有較強的領前優勢,其中滴滴估值已達3800億元,美團市值則已超過4000億元。

  自媒體:造就內容生態繁榮景象

  2016至2017年,自媒體開始走上中國互聯網發展的舞臺。從微博到微信公眾號,到各新聞客戶端的媒體號。2018年是媒體行業爆發的一年,在互聯網巨頭們打造內容生態,做好互聯網“存量”生意的背景下,自媒體號紛紛上線。各家企業爭先恐后布局自媒體行業,市場一片火熱。其中最具代表性的是微信生態的自媒體發展,微信公眾號的數量從2013年的144萬個,到2018年,中國微信公眾號數量已超過1500萬個。

  網絡直播:掀起泛娛樂新浪潮

  2016年被稱為“網絡直播元年”,網絡直播是伴隨著互聯網信息傳遞由文字、圖片向實時音視頻轉變的趨勢而興起的。在這一年中,市場內出現了許許多多互聯網直播平臺,而隨后的兩年中,網絡直播造就了一批獨角獸企業。艾媒咨詢分析師認為,網絡直播的興起,使人們再添新的娛樂休閑方式,各類直播主播的走紅也為社會帶來新的話題;不過,網絡直播的變現模式不僅僅是娛樂,也是工具,廣泛應用在在線教育、在線醫療等產業。

  品質零售:消費升級下的順勢而為

  中國居民人均可支配收入的持續增長,為消費品質升級奠定了堅實的經濟基礎。以80、90后為代表的新興消費群體對商品品質和審美提出了更高要求。2016年,網易嚴選率先掀起了零售界的品質升級浪潮,通過自建電商渠道,直連消費者和制造商開創的嚴選模式,迅速贏得了市場關注。此后,小米有品、淘寶心選、京東京造等電商平臺自營品牌相繼涌現。

  社交電商:拼購模式激活市場,電商新貴涌起

  從微商開始,通過社交工具及場景賦能零售,電商在社交鏈的利用探索從未停止。但直到2016年,以拼多多為代表的平臺通過拼購、砍價等方式,實現裂變式傳播增長,社交價值的轉化真正得到了行業的重視和認可,社交電商開始實現真正爆發式增長。其中拼多多作為社交電商代表,成立僅